舆论引导“正能量”兼具“大流量”，思政工作走“新”又走“深”

——“西安交通大学宗濂书院”微信公众号建设高校思政公众号实践与探索

 

西安交通大学宗濂书院微信公众号作为宗濂书院思想政治教育工作的主要宣传阵地，是宗濂书院关注度最高、覆盖率最广的线上媒体之一。自2022年10月至今，宗濂书院微信公众号以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大精神，紧紧围绕学校“十四五”规划文件，坚持落实党建引领、双院协同、五育并举、做实社区，努力探索“一院多区”新形势下培养高素质医学人才路径，力争“宗濂音量”匹配“宗濂体量”，“宗濂体量”焕发“宗濂能量”。

2022年10月至2023年12月31日，宗濂书院微信公众号推陈出新，精心策划打造“双院协同”“解忧小站”“一‘研’为定”“校园信息我知道”“校园安全我留心”五大原创栏目，产出有温度、有态度、有深度、有广度的栏目原创稿件2000余篇，平均单日3篇推送，平均每天阅读量达2690人次，平均单篇推送阅读量600次，总订阅数达到11928人。

 

一、项目主题和思路

西安交通大学宗濂书院微信公众号建设高校思政公众号项目是在习近平总书记强调“思想政治工作是学校各项工作的生命线”“宣传思想工作是做人的工作的，要把培养担当民族复兴大任的时代新人作为重要职责”，并明确指出“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间”。

当代大学生是伴随着互联网的发展而成长起来的，网络已成为青年学生获取信息、沟通联络的主要渠道。加强高校网络思想政治工作，不仅是在信息时代深化拓展思想政治工作的必然要求，也是壮大网上主流思想舆论、牢牢掌握网络意识形态工作主导权的迫切需要。

在高校网络思政工作中，学校各学院书院等二级单位微信公众号等新媒体平台的重要性日益突显。为充分发挥新媒体平台对思想政治工作的促进作用，推动高公众号成为思政教育有效载体，自2021年5月，中央宣传部、中央网信办、教育部、共青团中央对重点建设一批优质高校思政类公众号工作进行安排部署。在中央指导下，在西安交通大学宣传部积极推进和安排部署下，西安交通大学宗濂书院微信公众号聚焦高校思政工作时代特点和师生现实需求，进一步推动高校思政工作传统优势与信息技术高度融合。

二、实施方法和过程

 “西安交通大学宗濂书院”微信公众号坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，按照学校“十四五”规划文件要求，坚持落实党建引领、双院协同、五育并举、做实社区，努力探索“一院多区”新形势下培养高素质医学人才路径，力争“宗濂音量”匹配“宗濂体量”，“宗濂体量”焕发“宗濂能量”。

1. 旗帜鲜明把牢方向，壮大主流思想舆论

2022年10月至今。“西安交通大学宗濂书院”官平均每天阅读量达2690人次，平均单篇推送阅读量600次，累计分享38382次，收藏2261次，总订阅数达到11928。

2023年，西安交通大学宗濂书院微信公众号作为宗濂书院思政工作的主要宣传阵地，是宗濂书院关注度最高、覆盖率最广的线上媒体之一。本年度推陈出新，精心策划打造“双院协同”“解忧小站”“一‘研’为定”“校园信息我知道”“校园安全我留心”五大原创栏目，产出有温度、有态度、有深度、有广度的栏目原创稿件。

媒体运营部致力于贴合同学生活，产出符合青年需求的推文，完善“声入濂心”、“濂人物”、 “濂日历”、“濂视角”、“青濂大学习”、“濂实践”、“唠个科”、“我们”、“濂体育”、“爱心濂濂看”等常驻线上栏目的推送管理，以文字春风化雨的力量润育人心。

2.规范化推送制作，在“不变”中不断求新

打造一套专属于宗濂书院的推送样式，为同学们不断推出宗濂精品。媒体运营部制定排版要求、署名格式、栏目名称要求，并对稿件进行二次审核监管和技术指导，从标题、封面、排版、内容、署名各方面对推送进行规范化管理，力图每一篇推送内容都准确无误，力求每一篇推送排版都精美出色。

规范推送分类管理，“一键”找寻消息。公众号对大量的同类推送进行合集管理，“濂学习”“濂人物”“2023最佳团日”“2023暑假实践”“2023新生特辑”等合集逐渐完善。同时将大量的推送信息分门别类，设立“职业发展”“学业辅导”“重要通知”等多个板块，便于同学们根据需要快速获取相关推送。

3.矩阵建设初成型，信息传递更高效

书院公众号积极与各个年级、工作室、组织等协作交流。一方面，媒体运营部所运营的宗濂书院官方公众号整合不同资源，放大书院宣传效果；另一方面各年级、工作室、组织推进精细化运营，面向不同受众推出更符合同学们需求的推文。

横向矩阵建设基础夯实，实时化、精准化反映书院生活。媒体运营部管理的书院公众号、微信视频号及B站账号等，在广度上布局，已初见成效。在2023年，微信公众号平台累计发布推文1500余篇，累积阅读达89万次；微信视频号累计发布62条动态，播放量达3万；哔哩哔哩平台官方账号“西安交通大学宗濂书院”累计发布28条视频，播放量达3.4万。

同时，各年级、工作室、组织也建立起了自己的公众号，如“爱你濂小团”、“濂心养吧”等，在公众号上持续产出优秀作品，更有针对性，更贴近同学们生活。

4.打造一站式社区大窗口，唱响为同学服务主旋律

“西安交通大学宗濂书院”微信公众号着力打造“一站式社区”宣传窗口，推送内容涵盖学习生活全方面，满足同学们多元化的信息需求。

“一站式”通知服务全面到位，同学们获取消息更加便捷。各种通知如假期出行安全通知、四六级考试通知、自行车停放事项通知、转专业通知、各类评选通知等确保及时准确，避免同学们的信息缺失和延误，有力地完善了“一站式社区”的服务建设。

关注同学们潜在的精神文化需求，推出各种丰富多彩的图文推送。西安交通大学宗濂书院微信公众号持续更新精彩栏目，包括“我们”“濂日历”“濂人物”“唠个科”“濂视角”等，带同学们领略不同民族的风采，了解不同节日的意义，体会优秀榜样的精神，获得不同知识的科普，“一站式”满足同学们多样的推送内容需求。

 

三、主要成效和经验

    1.学院书院齐发展，“双院协同”共育人

“双院协同”栏目目前已发表了推送20余篇，实现了双院信息互通，达成了动态同步。本栏目涵盖了医学部和各学院（系）的教学活动、学术新闻、动态汇编，如“宗濂书院新医青工作室成员随交大二附院专家团队赴乾县进行科普技能学习”“西安交大医学校友贾伟平当选为发展中国家科学院院士”“公共卫生学院学子在2023年DIA第二届高校数据科学大赛中喜获佳绩”等，向同学们展现了各学院（系）的精神风采。

各学院（系）动态每周一更，平均每篇阅读量超500人次，有效地打破了同学们获取各学院（系）相关消息的壁垒，有力地推动了书院育人工作的开展。

2.坚守心理健康阵地，发扬“解忧小站”正能量

     为宗濂学子的身心健康护航，“解忧小站”栏目从本科生的心理健康出发，从焦虑科普，考试诚信，校纪校规到防诈骗意识的培养，保护身体健康的提醒，为宗濂学子提供全方位的健康能量站，为打造全方位人才提供助力。

3.大方向与小切口相结合，让大政策更接地气。

“濂学习”、“班主任谈XX”、“一‘研’为定”等多样化学习辅导栏目针对不同学习阶段的本科生提供相应的学习资料，学习规划指导等帮助，并且从老师，朋辈等不同角度给予不同的理解便于相互理解，相互促进。

“濂学习”通过征集全校的复习资料并整理成集合再次发送给宗濂学子实现资源全共享。 里，班主任在本科生“双院”协同育人及深化“三全育人”中发挥重要作用，作为专业教师的他们既是学生问题的解决者、学生发展的帮助者，更是学生人生价值实现的筑路人。

“班主任谈XX”栏目旨在加强同学与班主任的沟通交流，鼓励同学们积极的与班主任交流自己存在的问题和心中的困惑，聆听班主任老师的指导。各支部将在这个栏目里展示医学部-宗濂书院各班级与班主任的访谈记录、交流收获等，供全体同学浏览学习。

“一‘研’为定”栏目是在考研周期为考研生提供心理帮助，应试相关技巧并且通过与考研成功的学长学姐的采访实录提供考研经验贴旨在为考研生提供宗濂助力的栏目。

4.抓牢重要时间节点，加强思想文化建设

书院公众号紧抓新闻的笔力和脚力，积极配合各项活动的宣传，推送内容涵盖前期预热、中期展示、后期总结，包括寒假实践、暑假实践、校运动会、趣味运动会、“我和跑步有个约定”活动、学代会、宗濂不眠夜、大先生话剧、腾飞杯、科创月、“青春心向党、百年再启航”主题教育系列活动、红酒晚会、金秋系列活动等，让同学们及时获取学校、书院、学院的各项活动，极大地丰富了同学们的学习生活。

5.加强宣传队伍建设，培养高媒体素养的医学生

习近平总书记要求努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。宗濂书院微信公众号不断挖潜，努力打造多层次专业队伍，为内容生产创作打造一支专业化的骨干队伍。通过专题培训、新媒体培训等形式，在医学专业学生群体培养一支具备高媒体素养的学生宣传队伍。

持续壮大正面主流舆论，建立每周选题会、每月挂图作战机制，深层次展现宗濂发展全貌。今年以来，在“全国高校思想政治工作网”“中国青年网”“中国大学生在线”“群众新闻网”“西部网”等多家外媒刊发稿件，在校级以上媒体刊发稿件100余篇，省级以上主流媒体刊发稿件15条，创同期历史新高。两篇新闻分别刊发交大新闻网主页新闻及交大官方公众号。《【奋斗点亮青春】优秀学生标兵孙语新——以梦“领桨”，奋楫未来》为校新闻网主页新闻宣传，《优秀！交大这个宿舍全员保研》为交大官方公众号宣传，擦亮了宗濂形象、传播了宗濂声音。

着力建设一支规范化、高素养的医学生队伍。秉持管理育人理念，完善学生记者和学生助理培养机制，用新闻宣传的责任感使命感感召学生，用策采编发等新闻舆论实践“真刀真枪”锻炼学生，努力实现学生思想水平与专业技能的“双提升”。加强规范性管理，制定微信工作管理手册、每日推送审核群等一系列制度。

 

四、  下一步加强和改进的计划

    1.坚持正确政治方向，牢牢把握工作方向

    始终终把学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，用心用情用力做好宣传思想工作。

   2.坚持服务学生、引领学生，做好网络思政教育工作

   以服务学生、引领学生为根本，真正将互联网思维应用于新闻实践中，不断推出一批导向正确、形式新颖、深受好评的新媒体产品，使书院新媒体平台具有更大的传播力、引导力、影响力、公信力，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

   3.加强外联，发挥校级、校外大媒体力量

  着力“开源”做大“朋友圈”，努力构建与学校及校外重点主流媒体和主要互联网平台的长效合作机制，让流量带动流量，共同推动正能量的广泛传播。